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普拉达业绩差香奈儿降价一线大牌策略突变

通讯
来源: 作者: 2019-07-02 14:17:29

普拉达业绩差、香奈儿降价 一线大牌策略突变

◎每经 贾丽娟

提到奢侈品,人们总会联想到“高富帅”、“白富美”等词汇。靠着这些不差钱的人群,少数奢侈品巨头一直盘踞在生态链的顶端,毛利率之高也令其他行业艳羡不已。不过,好日子似乎已经远去了。

昨日(3月30日),意大利奢侈品巨头普拉达(01913,HK)发布了截至2015年1月31日的年度业绩:收益净额(KARA 三名成员合约到期,将何去何从?销售额)同比减少1%,收入净额(利润)更是同比大跌28.2%。联想到此前不久香奈儿在中国地区的大幅降价,不禁使人感慨:奢侈品行业这个冬天可不短啊……

普拉达利润暴跌三成

普拉达在公告中表示,在过去的一年里,综合收益净额为35.5亿欧元,较上年同期下跌1%,除了汇率之外,下降原因还包括零售渠道的销售额没有增长,批发渠道的销售额下降了3.4%。公告称,持续存在的经济不确定因素,以及政治和社会紧张局势,对多个重要市场造成影响:日本及美洲有所增长,而欧洲、意大利及亚太区都在下降,比如欧洲区降4.9%,亚太区下降3.1%。

由于大中华区和欧洲市场的业绩不佳,普拉达去年的净收入为4.507亿欧元,低于上一年的6.278亿欧元,同比大幅下滑28.2%。每股基本盈利0.176欧元。派发末期息11欧仙。公司表示,去年下半年香港和澳门的业务状况明显下曹无伤同志永垂不朽滑,拉低了公司整体业绩。去年,内地赴港游客人数大幅下滑。

与此同时,经营开支却在上升。报告期内,普拉达经营开支为18.5亿NBA被包夹次数最多的5大巨星库里哈登上榜第一实至名归欧元,比上年同期的17.1亿欧元增加8%。

普拉达并不是个例,比如此前奢侈品巨头开云集团去年营业利润下滑5%,LVHM集团核心利润五年来首次下跌。不过,普拉达利润下降幅度之大,还是有些扎眼。

财富品质研究院院长周婷对《每日经济》表示,奢侈品行业整体环境堪忧,而经营成本的上升又是刚性的,这使得大多数奢侈品公司的利润都在下滑。“但是普拉达的净利润下降如此之大,也是业内少见,这说明企业内部的经营也存在一定问题。”

一线大牌策略突变

其实,普拉达的业绩暴跌,只反映了行业现状的一个方面。前段时间另一个爆炸性的行业是:香奈儿在中国区降价。3月17日,香奈儿决定自4月8日起协调全球各个市场的价格差距,首先调整的是经典款与BoyCHANEL手袋系列。消息发布的次日,香奈儿中国区门店迅速调价,由此引发消费者排队购买,原本寥落的门店顿时热闹起来。

对此周婷表示,香奈儿此举也是公司的必然选择,降价的原因之一必然是拉动业绩。本来,对于奢侈品企业来说,一年一到两次的价格上调已经成为常态,原因无他,“高高在上”的姿态总是要保持的。而如今,情况却出现了变化。

事实上,针对中国区市场降价,欲拉低全球价差的,并非香奈儿一家。在3月19日瑞士巴塞尔钟表展举办前后,百达翡丽、豪雅等腕表品牌也相继宣布了调价策略,而早在去年初,宇舶就实行了“香港内地同价”策略。

周婷对《每日经济》表示,目前在奢侈品行业中,传统企业的日子确实不好过。其提供的资料显示,2014年全球奢侈品市场总容量仍达到创纪录的2320亿美元,预计全年增长率达到7%。但是增长动力主要来源于高端小众品牌,特别是订制类品牌的快速发展。而对于传统奢侈品牌来说,相对市场份额却在明显下降。她表示,普拉达的窘状,恐怕难以在短时间内得到改变。

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